產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是為產(chǎn)品包裝整體形成所進(jìn)行的創(chuàng)造性構(gòu)思與工作的教程，是傳遞信息、宣傳產(chǎn)品、促進(jìn)銷(xiāo)售的一種手段。其內(nèi)容一般包括：包裝方法的選擇、包裝材料的選擇及包裝容器與圖形的設(shè)計(jì)。包裝的任務(wù)是通過(guò)對(duì)包裝產(chǎn)品用的容器進(jìn)行設(shè)計(jì)，使之對(duì)產(chǎn)品起到保護(hù)作用，并能承受氣溫、溫度 變化，不受氧化、感光、蟲(chóng)蛀的影響，且使之具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，符合消費(fèi)者審美心理，最終實(shí)現(xiàn)方便運(yùn)輸、儲(chǔ)存、計(jì)量、銷(xiāo)售、攜帶及消費(fèi)者使用的目的。

包裝設(shè)計(jì)是專(zhuān)注于產(chǎn)品包裝的一種設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。通常歸類(lèi)于平面設(shè)計(jì)之下，但有時(shí)也歸于工業(yè)設(shè)計(jì)范圍內(nèi)。好的包裝設(shè)計(jì)可以幫助產(chǎn)品銷(xiāo)售，在不同的產(chǎn)品上，包裝有不同的效果。以酒的外盒、提袋等，也都是包裝設(shè)計(jì)的范疇。包裝設(shè)計(jì)較特別的地方在于它涵蓋了立體結(jié)構(gòu)的內(nèi)容和創(chuàng)意，且大量運(yùn)用紙材以節(jié)省成本和重量。

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)指選用合適的包裝材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。一個(gè)產(chǎn)品的包裝直接影響顧客購(gòu)買(mǎi)心理，產(chǎn)品的包裝是最直接的廣告。好的包裝設(shè)計(jì)是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的重要手段之一。策略定位準(zhǔn)確、符合消費(fèi)者心理的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，能幫助企業(yè)在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)涵蓋產(chǎn)品容器設(shè)計(jì)、產(chǎn)品內(nèi)外包裝設(shè)計(jì) 、吊牌設(shè)計(jì) 、標(biāo)簽設(shè)計(jì)、運(yùn)輸包裝，以及禮品包裝設(shè)計(jì)等，是闆 提升 和暢銷(xiāo)的重要因素。優(yōu)秀的包裝，不僅在賣(mài)場(chǎng)會(huì)吸引顧客的注意力，還會(huì)進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象，是任何知名企業(yè)所不容忽視的市場(chǎng)策略。

一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往不是單個(gè)階段的設(shè)計(jì)，很多都是需要長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展、完美，才能成熟。所以相關(guān)的人員，要經(jīng)常檢討其市場(chǎng)的表現(xiàn)，進(jìn)行再定位，不斷進(jìn)行比較、調(diào)整，使其成為成熟穩(wěn)定的商品。所以說(shuō)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是一種長(zhǎng)期維護(hù)與保養(yǎng)的工作。

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