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什么是包裝設(shè)計

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包裝設(shè)計是產(chǎn)品市場營銷策略中的重要元素之一,營銷者通過向消費者宣傳產(chǎn)品包裝這張視覺的“臉”,使產(chǎn)品獲得消費者的支持、認可,并使消費者產(chǎn)生購買訴求。什么是4P構(gòu)成,產(chǎn)品,價格, 促銷,地點。

第五個P就是包裝,產(chǎn)品是指結(jié)合物理特性與服務(wù)要素,能夠滿足顧客需求的物品。價格要考慮顧客的購買成本,盡可能地既能回收成本,又能產(chǎn)生利潤,另外,定價策略五花八門,這取決于相關(guān)組織的總體目標。逸樂指為提高產(chǎn)品或服務(wù)的知名 度所做的各種努力,比如廣告與推銷活動。最后的地點就是指在什么樣的場所向消費者展示產(chǎn)品。第五個P,包裝,綜合了前面提到 的四個要素,將產(chǎn)品的物理特性、定價策略,推廣策略,以及銷售渠道結(jié)合起來,為品牌打造了一張視覺的臉。
因此,我們可以認為包裝設(shè)計具有四個作有和,它是保護產(chǎn)品的一種方法,同時構(gòu)成了產(chǎn)品體驗的一部分,它是形成產(chǎn)品成本的因素,它是改善產(chǎn)品屬性與效益的平臺,它是確定銷售地點和最終消費量的輔助因素。
 
什么是包裝設(shè)計(圖1)

受眾與行業(yè)
包裝設(shè)計不僅僅是創(chuàng)造一個可以儲存產(chǎn)品的容器,它得創(chuàng)造一些可以直接與目標受眾交流的東西,從而建立 起產(chǎn)品與受眾之間積極的聯(lián)系。就此而論,成功的包裝設(shè)計需要考慮兩個主要因素 ,受眾與行業(yè)。
消費者有五類,
一, 忠誠消費者,他們的數(shù)量在整體消費者中至多占20%,但他們的消費占銷售額的50%以上。
二, 折扣消費者,他們經(jīng)常逛街,但往往根據(jù)產(chǎn)品減價的同謀來決定是否購買。
三, 沖動消費者,他們的任務(wù)清單上往往沒有什么非以的特定商品,但會受當時 市場上感覺不錯的產(chǎn)品所吸引。
四, 需求導向消費者,他們購物時總會帶著明確的意向,最終會買回一款特定的產(chǎn)品
五, 閑逛消費者,他們并沒有明確定 的需求或欲望,但希望獲得一些新的感覺與體驗。
 
什么是包裝設(shè)計(圖2)

目的與意圖
目的,受包裝設(shè)計中最基本,最實際的元素所驅(qū)動
目 的,尺寸,儲藏,保質(zhì),保護,
意圖,受引導人們做出購買決策的情感因素所驅(qū)動

自主品牌與自有品牌
根據(jù)品牌之間的主要區(qū)別,品牌可被分為自主品牌和自有品牌,也就是說,自主品牌由一個企業(yè)生產(chǎn),由另一個零售商銷售,而自有品牌則由同一個零售商或批發(fā)商生產(chǎn)和銷售。
 
環(huán)境考慮
包裝是采用各式各樣原材料制造的實物,因此,它的生產(chǎn)和處置也 應(yīng)該包含重要的環(huán)境考慮,消費者和制造越來越關(guān)心他們的行為對環(huán)境的影響,這給設(shè)計師帶來了很大的壓力,他們必須重新思考包裝設(shè)計,讓包裝對環(huán)境的影響降到最小,但又要確保它仍然可以發(fā)揮保護產(chǎn)品和傳播信息的功能。
 
最優(yōu)先考慮的方案
預防
縮減
重復利用
回收利用
能源回收
處置
 
創(chuàng)造包裝聲明
改變一個產(chǎn)品原先使用的包裝系統(tǒng),可能會導致許多方面的變更,可能還需要全方位、重新思考包裝的功能。然而,這也可能會為品牌提供機會,創(chuàng)造新的包裝聲明。

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